引领品质消费，大品牌大作为丨2024品牌强国先行工程315峰会召开

3月15日，国际消费者权益日如期而至，2024品牌强国先行工程315峰会在佛山国际创智园广东品牌创新培育基地举行。品牌强国先行工程315峰会是全国首个以品牌建设为主题的国际消费者权益保护日活动，旨在打造品牌与消费市场交换信任权威平台，引领广大品牌赢得社会的广泛尊重与合作伙伴的信赖。

2024第二届品牌强国先行工程315峰会由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会联合主办，指定品牌素百岁特约支持。本届峰会延续“引领品质消费，大品牌大作为”主题，积极贯彻党中央、国务院《质量强国建设纲要》和广东全省高质量发展大会有关中国品牌创建行动精神，引导品牌企业主动作为，倡议全社会共同守护消费者权益。

▲2024品牌强国先行工程315峰会联合倡议

（领宣企业从左至右:广州市铭汉科技股份有限公司、广东钰禾生物科技有限公司、深圳名盾服饰科技有限公司 、酷而美时尚文化（东莞）有限公司 、东莞市广隆食品有限公司、深圳思其晟文化传播有限公司）

315峰会内容包括品牌强国先行工程国货之光签约、315峰会指定品牌素百岁2024新品上市发布、广东省企业品牌建设促进会与汕头市潮汕食品研究院战略合作签约、2024品牌强国先行工程315峰会联合倡议、《引领品质消费，大品牌大作为》高峰对话等，发挥先行先试示范引领广东精神助力广东国家级、世界级品牌群体崛起。

▲广东省企业品牌建设促进会常务会长王满平

与汕头市潮汕食品研究院方朝武院长签约品牌战略合作

第一篇章《引领消费·品牌升级》

开幕式上，广东省企业品牌建设促进会监事长、华南理工大学教授雷鸣强调品牌在推动经济发展和品质消费中的关键作用，呼吁知名品牌肩负更大社会责任。他指出，在新消费时代，大品牌要发挥引领作用，积极拥抱创新、承担社会责任、加强品牌建设和管理，为推动国货品牌的全球崛起贡献更大的力量。

▲冯帼英主题分享《数字化时代的大健康品牌战略升级——新生态大品牌》

在当今新消费浪潮的推动下，大健康品牌如何升级，成为了业界关注的焦点。活动现场，广东省企业品牌建设促进会执行会长、天进品牌战略咨询董事长兼首席品牌战略专家冯帼英，以《大健康品牌升级之道》为主题作了主题分享。她认为，在新消费浪潮的冲击下，大健康品牌必须紧跟时代步伐，以消费者需求为导向，进行全方位的品牌升级。这包括产品创新、服务优化、营销策略更新等多个方面。她还通过一系列成功案例，详细阐述了如何在新消费浪潮中抓住机遇，实现大健康品牌的跨越式发展。

▲广东省企业品牌建设促进会副会长

酷而美时尚文化（东莞）有限公司 董事长陈延宁

结合时代特征、消费趋势，蔻墨致力于做国内最好品质的腕表品牌，精湛制表工艺与中国文化完美融合。酷而美时尚文化（东莞）有限公司董事长、蔻墨国表创始人陈延宁的分享主题是《借助传统文化 打造中国品牌》，强调传统文化元素融合在品牌建设中的重要性。他表示，“蔻墨”做的不只是腕表，而是做中国文化的输出载体。如今国潮兴起，中国文化、东方智慧反哺商业世界的现象，对中国品牌的打造和长久发展提供了借鉴和启发。中国品牌要与时代产生共鸣，则需扎根文化的土壤，以传统文化内涵为立足点“创造品牌标识”，以传统文化资源为根本点“释放品牌理念”、以传统文化元素为闪光点“创新品牌设计”、以坚定文化自信为着力点“讲好品牌故事”，进而唤醒沉淀千年的传统文化，让传统文化绽放时代光彩。最后，他表明，企业家们应该承担起中国品牌的使命，传承与传播中华文化，并推动中华文化更好的走向世界！

第二篇章《国货新篇·品牌崛起》

“国货之光”入选品牌素百岁、M&D 名盾签约

打造国货品牌，争当民族荣光！315峰会上举行了素百岁、M&D 名盾等新一批“国货之光”入选品牌签约、颁证仪式。广东省企业品牌建设促进会副会长、广东钰禾生物科技有限公司董事长徐福志与深圳名盾服饰科技有限公司董事长徐声肃分别上台与主办方签约。

品牌强国先行工程国货之光计划，旨在通过国货之光计划赋能企业品牌建设，为企业提供从战略定位到战术实施的全方位品牌服务，支持企业在产品、服务、传播、渠道和文化建设方面进行创新，促进广东品牌高质量发展。

作为新一批品牌强国“国货之光”入选品牌，素百岁品牌凭借其卓越品质与创新理念，荣获2024品牌强国先行工程315峰会指定品牌。

▲组委会为广东钰禾生物科技有限公司副董事长田琦领取2024品牌强国先行工程315峰会指定品牌——素百岁牌匾

广东钰禾生物科技有限公司素百岁品牌营销总监张晓霞向与会嘉宾隆重发布《引领健康新消费 高端灵芝滋补大作为暨素百岁2024年新品上市》系列全新产品。

▲广东钰禾生物科技有限公司营销总监张晓霞发布“素百岁2024年新品上市”

她指出，强国人体质，弘扬华夏养生文化，素百岁品牌始终坚守“专注、专业、好品质”的原则，不做无根品牌，不做无用产品。有内涵、有创意、懂生活，为契合现代人越来越注重高端、简约、品质的生活方式，素百岁做了灵芝知识科普以及孢子粉、孢子油的创意吃法等尝试，这些场景具象化的表达，传递了素百岁以人为本，注理解用户生活态度、感受用户生活情感的人文关怀。素百岁以“传承中华精粹，守护国民健康长寿不止一百岁”为品牌使命矢志不渝，立志成为中式生活养生用户首选品牌。

在广东广播电视台珠江频道采访中，广东钰禾生物科技有限公司副董事长、素百岁品牌总经理田琦表示，基于华夏文明，传承灵芝生活养生理念，素百岁品牌以尊崇自然、秉持“仁”道为核心理念，致力于通过高品质的灵芝产品，为国民提供坚实的健康保障。同时，素百岁品牌积极传承和弘扬中华优秀文化，以东方养生智慧为引领，为全球健康事业贡献力量。

第三篇章《创新驱动·品牌未来 》

值得关注的是，活动现场广东杰出品牌企业代表们分享了各自在品牌经济与品质消费领域的独到见解与实践硕果。

广东省企业品牌建设促进会副会长、东莞市广隆食品有限公司总经理&广隆蛋挞王创始人张灶金的分享主题是《引领新消费，小蛋挞成就品牌梦》。他指出，在行业普遍内卷时代，企业构建具有核心竞争力高质量发展体系是企业能否穿越周期的关键。并以广隆蛋挞王为例，探索通过品牌定位、商业模式和产品的创新，融合线上线下的新零售运营系统，来构建一套稳定增长的经营体系。以消费者为中心，让中国人吃上好蛋挞，坚守健康安全，品质可靠，不断传承，勇于创新，让“广隆蛋挞王”成为中国人心目中喜爱的品牌。

广东省企业品牌建设促进会常务理事单代表、傲信(广州)管理咨询有限公司背调研究院张智旭分享主题是《从职业信用看雇主品牌塑造》，则介绍从职业信用角度看雇主品牌塑造的必要性，以及第三方背调在降低招聘风险、提升雇主品牌形象方面的积极作用。张院长指出，企业引入第三方背调是时代的趋势，第三方背调在雇主品牌风险管控上为企业保驾护航，同时提高招聘效率，规避雇佣风险，最终实现企业的长远发展，品牌长青！

广州运通链达金服科技有限公司总经理邹均分享主题是《新质生产力助力企业品牌建设》，则强调了数字化技术在品牌建设中的应用和前景:随着数字化技术的飞速发展，数据要素成为关键生产要素，新质生产力成为驱动经济增长的新引擎。当前企业品牌建设面临诸多挑战，企业需要抓住机遇，利用区块链、AI数字人、大模型AIGC等具备新质生产力特征的数字化技术，加速企业数字化转型进程，构建有价值护城河、文化格调高、获得Z世代认同的企业品牌。

如何引领品质消费，如何给消费者惊喜、更好的体验和人文关怀？不同的行业有着各自的品牌战略，但严格把控产品的品质，成为了企业家们的普遍共识。在现场高峰对话环节，广东的品牌企业代表们分享了在品牌经济与品质消费领域的独到见解与实践硕果，为国货品牌在新消费时代的发展献言献策。

▲广州商学院管理学院副教授

粤港澳大湾区产业融合与现代城市管理研究院院长 张蔚鴒

广州商学院管理学院副教授、粤港澳大湾区产业融合与现代城市管理研究院院长张蔚鴒强调，品质是品牌的生命线，只有坚守品质，品牌才能赢得消费者的信任和支持。而口碑则是品牌传播的有力武器，是否有良好的口碑也是消费者非常关注的方面，可以吸引更多潜在消费者。除了产品本身的高品质外，为消费者提供附加价值也是品牌带给消费者惊喜以及更好体验的重要手段。

在广东汇美淀粉科技有限公司董事长夏均华看来，产品安全性是消费者权益的首要保障，必须始终放在首位，消费者知情权和自由选择权也是不可忽视的方面，企业应确保消费者在交易过程中享有充分的信息透明度和自主选择权。他进一步指出，企业在细分领域要做到前列，不仅要注重产品质量的提升，更要坚守初心，始终保持对消费者的敬畏之心。

广东省企业品牌建设促进会常务理事单位代表、东莞莱姆森科技建材有限公司副总经理凃岐旭认为，对于消费者而言，“买了不后悔的体检最重要”。这意味着，企业在提供产品或服务时，必须确保消费者在购买后能够真正感受到满意。对此，企业需要全面关注消费者的需求，不仅在产品功能和质量上满足他们，更要在服务体验上超越客户的期望。通过不断优化和完善产品和服务，企业可以为消费者创造更加卓越的消费体验，从而赢得他们的信任和忠诚。

广东省企业品牌建设促进会副会长单位代表、广州万孚健康科技有限公司数字化总监郭诗静则从马斯洛需求理论的角度出发，深入探讨了医疗器械行业如何满足消费者的多层次需求——作为医疗器械行业的一员，确保检验结果的准确率是企业的首要责任，也是消费者最基本的安全需求。同时，企业还需要提供全方位的关怀，包括优质的售前咨询、售中服务和售后支持，以满足消费者在情感、尊重和自我实现等更高层次的需求。

广东省企业品牌建设促进会常务理事单位代表、南方珠江科技有限公司行政总监罗晓珊阐述了消费者权益的多个方面，包括自主选择权、知情权、体现权、消费者赔偿权以及使用安全权。她特别强调了电线电缆产品的安全性问题，指出产品品质安全保证是至关重要的，并提到了相关的标准和规定。

▲品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省品促会常务会长兼秘书长王满平解读“国货之光”培育计划

值得关注的是，为了推动广东国家级、世界级品牌的群体崛起，在2024品牌强国先行工程315峰会现场，品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省品促会常务会长兼秘书长、品牌中国战略规划院广东研究中心主任王满平推出《中国品牌 世界责任：国货之光培育计划》，共享广东品牌创新培育基地，品牌强国先行工程“国货之光”培育计划将联合50家实力机构和100余名省内外品牌专家，用五年时间为广东培育1000家新国牌品牌，提升广东品牌全球竞争力和影响力，打造广东世界级品牌。

2024品牌强国先行工程315峰会一系列精彩纷呈的活动展现了广东品牌企业的风采与担当。这些品牌不仅代表了广东乃至全国品牌建设的最新成果，更体现了品牌企业在品质消费时代的责任与担当。此次峰会不仅是一次品牌建设的盛会，更是一次品质消费的盛宴。它向全社会传递了一个明确的信息：大品牌要有大作为、大担当，要肩负起引领品质消费的重任，为消费者创造更加美好的品牌体验。