图：“燃——新品耀世·点燃未来”的旺旺米果2025新品发布会现场
4月22日，景致秀美的湘江畔，在毗邻橘子洲景区的长沙知名地标建筑、当地最顶级的酒店——超五星酒店长沙富力万达文华的大宴会厅,旺旺集团米果事业部隆重举办了主题为“燃——新品耀世·点燃未来”的旺旺米果2025新品发布会。500余位旺旺的经销商伙伴，在将湘江美景以及长沙繁华市容尽收眼底的同时，更被活动现场别开生面的新品展示美陈装置，以及发布会现场用声、光、电演绎的沉浸式新品展示场景所震撼，纷纷下订2025米果新品，与旺旺米果事业部的合作燃向新的巅峰。
此次旺旺米果2025新品发布会面向全国3000多位经销商伙伴进行了定向直播，发布了涵盖6大场景共16种新品的2025年米果新品矩阵。从“考试祈福”到“婚庆伴手礼”，从“民族情怀”到“职场能量补给”，旺旺用一场沉浸式发布会宣告：传统零食巨头正在通过文化共鸣实现“逆生长”。
文化破圈：零食成为情感载体
一进入会场，就可以看到造型精美的旺旺米龙签到区，来宾们可以在代表米果精神图腾的米龙身的鳞片上签名聚旺，象征着发财旺运、生意腾飞，让各位来宾眼前一亮。
图：旺旺米龙签到区
穿过米龙签到区，就会依次经过“旺旺养生DAMAI馆”、“旺旺百变转金筒”、“旺旺家有囍庆”、“旺旺财神殿”、“旺旺能量加油站”、“旺旺民族大团结”这六大设计别致的场景化新品展示美陈区。旺旺用六大沉浸式美陈装置重构了人们对零食的想象——五黑五红DAMAI馆化身“养生补给站”，祈福财神殿的签筒前排起长队，56民族版雪饼和仙贝随机出现不同民族的“盲盒”独立包装……这场发布会不仅仅是卖零食，更在贩卖情绪价值。
图：旺旺养生DAMAI馆产品展示区
顾名思义，“旺旺养生DAMAI馆”展示的是旺旺的“五黑五红”健康类产品，包括五黑藜麦雪饼、五红藜麦雪饼、藜麦仙贝、奇亚籽米饼草莓味、山药米饼蓝莓味。
图：旺旺百变转金筒展示区
“旺旺百变转金筒”展区外观像个巨大的转经筒，主打一个心想事成、学业有成。展区展示的是“985学业旺旺”礼包、“985国泰民安”礼包，以及“旺来了”米果祈福礼盒。
图：旺旺家有囍庆展示区
“旺旺家有囍庆”区域精美的新婚喜庆场景着实吸引眼球、浪漫无比。展区里展示的是旺旺家有囍庆仙贝及家有囍庆雪饼。
图：旺旺财神殿展示区
“旺旺财神殿”用旺仔形象的财神合影互动装置，吸引了众多来宾打卡，现场的祈福祈旺抽签桶同样人气旺旺。这个展区展示的是旺运上上签——奇亚籽米饼、旺旺雪饼（供品装）、旺旺仙贝（供品装）。
图：旺旺“能量加油站”展示区
“旺旺能量加油站”以巨大的杠铃旺仔形象，鼓励大家用旺旺产品来震碎压力、轻松人生。现场的压力震碎锤相当解压，让来宾们玩得爱不释手。这个展区展示的是小小米脆、糯米脆脆系列（米町、米豆、米烧、米卷）、椒麻酥、小小酥章鱼小丸子味”、大米饼香酥鸡排味这几个新品。
图： 56个民族大团结展示区
而最里面的“旺旺民族大团结”展区，用巨型的中国地图背景以及56民族盲盒互动的形式，完美演绎了“56个民族是一家”。仔细看展区背后的巨型中国地图装置，地图范围竟然细节精确到九段线以及归还的库页岛部分，旺旺的爱国品牌身份实锤，实在是有心了！这个展区展示的是旺旺雪饼（民族装）、旺旺仙贝（民族装），里面随机出现不同民族形象的独立包装。
而在经过六大沉浸式新品展示区的互动洗礼后，发布会现场，一部生动的情景剧，更让来宾们印象深刻，并引爆全场掌声——通过“送礼、养生、婚庆、祈福、职场解压、民族大团结”六大场景，旺旺将米果融入生活仪式感。例如，“家有囍庆仙贝”、“家有囍庆雪饼”以大红包装和分装设计，精准切中婚庆伴手礼市场；而“旺运上上签”奇亚籽米饼，则将传统签文文化变成了年轻人的社交货币，网友直呼“吃零食还能抽签，旺旺把玄学玩明白了！”
图：情景剧表演画面，国风武术演绎养生场景
图：情景剧表演画面，魔术互动演绎百变礼盒
图：情景剧表演画面，中式婚礼演绎家有囍庆
图：情景剧表演画面，财神互动舞蹈演绎祈福文化
图：情景剧表演画面，人屏互动秀演绎压力震碎
图：情景剧表演画面，不同民族舞蹈演绎民族大团结
“这不是订货会，而是一场文化体验展。”一位华北经销商感慨，“过去卖的是零食，现在旺旺卖的是情感解决方案。”
行业展望：从“吃零食”到“吃文化”
发布会上，随着旺旺米果事业部的领导与经销商代表共同在启动台插入雪饼、仙贝钥匙，一场震撼人心的旺仔骑着米龙绕场飞腾的激光秀表演，将全场气氛燃向高潮。这也象征着旺旺米果事业部将在“为零食赋予更多的文化与精神属性”这条赛道上纵情飞腾。
图：旺旺领导与经销商代表共同开启时光轴启动仪式
图：发布会现场震撼人心的激光秀表演
旺旺集团市场营销长黄永松总处长表示：“从911事件到俄乌战争，世界范围这么多年来，发生了众多的意外事件，但这些对中国食品发展而言，并没有改变什么，中国市场未来30年依旧可期。从数据来看，中国多类食品人均用量与发达国家、地区相比，仍有用量提升的空间；而从文化角度来看，中国食品市场是中国人的天下，中国新的消费群更爱国，不再崇洋媚外，而且投射出对中国产品、中国品质、中国创新、中国品牌的自信，此外，近十年‘国潮’相关搜索热度上涨528%，国货品牌关注度反超进口品牌3倍，这些都证明了中国食品市场依旧存在着更大的空间，尤其是与文化、与‘国潮’相关的成长空间。”
图：旺旺集团市场营销长黄永松总处长致辞
旺旺米果事业部总经理李志刚表示：“为什么今年的米果新品发布会选择湖南长沙，而且选了长沙最顶级的酒店来办发布会？因为旺旺最初来国内设厂就是在湖南长沙。旺旺扎根长沙的这些年来，这里已经涌现了好多的‘旺二代’、‘旺三代’，广大的长沙同胞也对旺旺有着独特而深刻的情感。这次旺旺米果42周年，等于是我们回到湖南这个旺旺的根，我们希望让经销商伙伴们在长沙最好的酒店，能更深刻地感受到旺旺的品牌精神与文化，以及旺旺米果依然蓬勃向上的发展潜力，从而燃起新的目标与更加高昂的斗志！”
图：旺旺米果事业部总经理李志刚致辞
旺旺米果事业部产品企划中心周红圣协理表示：“我们发布会现场的展区不是传统的陈列柜，而是创新的生活场景与文化的体验馆。例如‘祈福财神殿‘展区用一个小型的财神殿造型，在现场生动演绎了旺旺的祈福礼盒如何适配祈福场景，并吸引众多来宾打卡；‘能量加油站’则用压力锤视觉化传递解压概念，观众挥动压力锤后，可领取椒麻酥试吃包，完成从情绪释放到味觉刺激的闭环。”
图：旺旺米果事业部周红圣协理致辞
而在发布会现场，旺旺还邀请了行业专家——消费市场调研团队“马上赢”的行业专家孔庆宇先生分享了市场洞察分析报告，为广大经销商伙伴提供更为清晰的市场方向。孔庆宇先生也在现场感慨道：“这场发布会不仅是一场订货会，更标志着零食行业从‘口味竞争’迈入‘文化价值竞争与场景化适配’的新阶段。”
图：消费市场调研团队“马上赢”行业专家孔庆宇先生致辞
健康升级：五黑五红成爆点
“五黑藜麦雪饼添加黑枸杞、黑桑葚，五红配方含红豆、红枣，这是把《本草纲目》做成零食了！”一位曾经从事过中医行业的经销商现场赞叹道。“旺旺通过药食同源成分绑定养生趋势，也为业界树立新的榜样。零食功能化是必然趋势，旺旺抓住了健康焦虑与便捷需求的平衡点，而在成分的选择上，也符合中医药食同源理论，“五黑五红”的成分搭配非常深入人心。”
图：五黑五红系列产品图
42年品牌历程与人文温度
图：发布会现场不乏白发苍苍的旺旺老员工
从1983年旺旺米果诞生，到如今产品覆盖全球63个国家和地区，旺旺米果的42年是一部“中国零食进化史”。发布会开场视频中，一位工龄17年的操作员动情回忆：“当年蔡衍明董事长亲自试吃每一批产品，如今我们依然坚持‘绝对完美’的理念。”视频穿插历代经典产品——1994年的旺旺雪饼，1997年的小小酥、2019年的田舍米烧、到2021年至2025年的黑糖波波雪饼、厚雪烧等众多米果新品，最终定格在“旺旺米果 点旺中国”的标语，象征传承与创新的交融。
华南地区经销商中山明润的代表陈楚建表示，自己经营旺旺米果有30年了，有幸参与、见证了旺旺米果由零开始，开疆辟土、深耕市场，畅销大江南北。他深信，各位经销商与旺旺的生意，必将越做越强、越做越旺！
图：本次发布的2025米果新品——奇亚籽米饼草莓味、山药米饼蓝莓味
图：本次发布的2025米果新品——985学业旺旺礼盒
图：本次发布的2025米果新品——国泰民安礼盒、”“旺来了”米果祈福礼盒
图：本次发布的2025米果新品——家有囍庆雪饼
图：本次发布的2025米果新品——家有囍庆仙贝
图：本次发布的2025米果新品——小小酥、椒麻酥
图：本次发布的2025米果新品——小小米脆、糯米脆脆系列（米町、米豆、米烧、米卷）、章鱼小丸子味小小酥、香酥鸡排味大米饼
图：本次发布的2025米果新品——民族装旺旺雪饼
图：本次发布的2025米果新品——民族装旺旺仙贝
从“国民记忆”到“时代符号”
42年，足够让一个品牌老去，但旺旺米果选择“逆龄生长”——从老员工手中的第一块仙贝，到Z世代追捧的“上上签”礼盒，从传统商超货架到寺庙、健身房、婚庆公司的场景渗透，这场发布会不仅展现了产品的创新，更揭示了消费品行业的终极逻辑：能跨越代际的情感联结，才是品牌真正的护城河。
随着“健康国潮”战略的落地，旺旺与经销商正携手迈向一个更广阔的战场：这里卖的不仅是零食，更是文化认同、健康承诺与情绪价值。而这条转型之路，或许将为中国传统品牌的复兴写下新注脚。
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