在情绪经济与盲盒文化双重驱动下，东南亚潮玩市场正以惊人的速度发展，逐渐覆盖全球多国。新加坡作为区域消费枢纽，凭借年轻群体的情感消费需求与高密度的社交传播，成为品牌出海的战略高地。近日，中国潮玩品牌TOYCITY联合杂物社推出的“耙老师”IP系列新品——限量鱼尾狮毛绒玩偶，以星耀樟宜机场快闪活动为支点，掀起新一轮跨国IP经济浪潮，为东南亚市场注入创新活力。
一、从“发展快速”到“覆盖全球多国”：东南亚潮玩的黄金时代
东南亚盲盒经济的爆发式增长，根植于其庞大的年轻人口基数与高度活跃的社交媒体生态。数据显示，东南亚潮玩市场规模预计2025年将突破50亿美元，盲盒类产品年增长率达35%。新加坡作为区域核心，消费者对“未知惊喜”的情感需求尤为突出——从“10新元剩菜盲盒”的走红，到潮玩IP的收藏热潮，情绪经济正重塑当地消费行为。TOYCITY精准捕捉这一趋势，通过“耙老师”IP系列盲盒，将熊猫形象的亲和力与盲盒的随机性结合，激发消费者的多巴胺效应与社交分享欲。
二、联名×场景×限量：TOYCITY的全球化战略
1. 杂物社联名强化IP势能
TOYCITY与生活方式品牌杂物社的联名合作，通过“多款新品+独家设计”模式提升IP稀缺性。此前，TOYCITY旗下IP“MONBOO”凭借搪胶毛绒工艺与森林小镇的故事线，在上海国际潮流玩具展中崭露头角，验证了其IP运营能力。此次“耙老师”联名系列延续原创IP这一优势，以憨态可掬的熊猫形象打破文化隔阂，并结合新加坡地标鱼尾狮元素推出城市限量款，成为新加坡市场的新型“情感通货”。
2. 星耀樟宜快闪引爆全球关注
在星耀樟宜二楼的快闪活动中，TOYCITY打造了为期一个月的“耙老师幸运快闪”主题乐园，包含三大亮点：
限量鱼尾狮玩偶首发：推出新加坡城市限定款“鱼尾狮耙耙”，融合本土文化符号，首批500件当日售罄；
多款新品矩阵亮相：涵盖盲盒、毛绒玩偶、服饰等10余种品类，满足全场景消费需求；
艺术家现场签绘：特邀设计师亲临互动，消费者可定制专属IP形象并即时分享至社交平台。
作为日均客流量超10万人次的全球地标，星耀樟宜不仅提供高曝光场景，其覆盖全球多国的旅客更成为品牌文化输出的天然媒介。
从星耀樟宜的限时狂欢到全球多国的战略布局，TOYCITY正以“耙老师”IP为支点，撬动潮玩经济的无限可能。在情绪经济与盲盒模式的共振下，东南亚市场不仅是品牌出海的试验田，更将成为中国潮玩全球化征途的起锚点。未来，唯有持续创新、深耕本土化，方能在千亿赛道中守住那份让人心跳加速的未知惊喜。
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