白酒是中国人餐桌上不可缺少的饮品，具有深厚的历史文化底蕴和价值。今年的央视秋晚上，我们也看到了白酒品牌熟悉的身影。五粮春、尖庄携手亮相舞台，让更多年轻人了解到品牌的浓香魅力。
与央视联名打造跨界新玩法
2023央视中秋晚会上，高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演，给观众带来一场高质量的视听盛宴。秋晚将思想、艺术和技术有机融合，本身就是一场“跨界”的盛宴，而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席，也实现了音乐与白酒的跨界合作。通过一系列创意互动形式，观众记住了五粮春和尖庄这两个具有悠久历史的中国白酒品牌。
百年浓香连接年轻人
当前，白酒越来越受到年轻消费者的青睐，如何向年轻消费者讲述白酒故事，是品牌营销的重要课题。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上，一直以来，五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈，为品牌注入年轻新活力。此前，五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。
此外，五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力。
作为百年国民品牌，尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，正值尖庄111周年之际，以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。此前，尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，打造消费品领域现象级营销，传递品牌态度的同时，更实现加速破圈。
五粮春、尖庄频频跨界的背后，正是坚持传承传统优秀文化、持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的不懈努力。相信在新时代消费需求和年轻消费群体的引领下，五粮春、尖庄定会不断努力，将品牌与现代潮流相融合，呈现出更具个性、更为年轻的品牌形象。
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