广东知名品牌 CHALI:销售茶包10亿 + 的新一代中国茶领军者

“广东知名品牌”是广东经济的名片,是具有极高品牌知名度、美誉度、联想度、忠诚度和品牌资产价值的广东优秀品牌。广东知名品牌评价是展示广东品牌争创国际领先、消费者信赖、文化鲜明的综合性品牌评价,近年已成为广东品牌经济发展风向标。

第七批广东知名品牌评价自2023年9月启动以来,众多高知名度、美誉度、联想度、忠诚度和资产价值的品牌踊跃参评。经过广东知名品牌评价专业委员会的多轮严格评选,2024年1月1日,第七批“广东知名品牌”获评名单正式向社会公示,广州茶里集团有限公司旗下的品牌“CHALI”榜上有名。

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广州茶里集团有限公司(以下简称“茶里公司”)创立于2013年8月,总部位于广州。茶里公司是全国领先的茶叶消费品公司之一,是专业的茶饮服务提供商,致力于以新一代中国茶承启中华文化精髓,引领全球饮茶风尚。公司自建供应链,打造涵盖全自动化精深加工生产中心、研发中心、国际茶学院三位一体的“超级工厂”,拥有行业领先的研发技术和设备,是中国茶行业新零售标杆企业,被评为广州未来独角兽创新企业、广东省专精特新企业。

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茶里集团打造新一代中国茶品牌CHALI,品牌通过的标准化的产品理念、高规格的品质要求,创新的研发思维,将深厚隽永的东方文化和化繁为简的现代生活美学相结合,推出原叶三角袋泡茶、瓶装即饮茶等健康、时尚、方便、口味丰富的中国好茶,满足了当代年轻人对中国茶饮的新需求,赢得当代消费者的认可和喜爱。目前全网粉丝超过1500万,累计销售茶包破10亿包。

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推动中国茶业标准化与科技化

茶里集团致力于推动中国茶行业标准化、工业化、科技化发展进程,公司联合中国农科院茶叶科学研究所建立CHALI CFDS审评体系,牵头制定、发布及实施《代用茶》、《脱因茶》、《袋泡代用茶》、《袋泡调味茶》、《茶水间评价规范》等多项标准;联合杭茶院和中国国家地理杂志地道风物推出中国首个消费者视角下的《红茶风味轮》,共同构建及标准化中国红茶语言体系;公司掌握茶叶制造、拼配分级、精深加工的核心技术,拥有完善的优质原料供应体系,配备茶产品加工流通专业队伍,具备大湾区协同高效的供应链服务能力。

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茶里集团袋泡茶生产采用标准无尘车间,引进自动化生产系统,年产能达5亿包,瓶装茶生产车间将采用国际一流的瞬时杀菌、无菌冷灌等深加工工艺,实现鲜茶萃取,地道回甘的口感,年产能达1.5亿瓶。

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以当代表达承启中华茶文化精髓

在品牌沟通上,CHALI借助当代表达承启中华传统文化与来自世界各地的茶叶消费者产生情感上的共鸣,力求实现跨地域、跨语言的心对心的交流。CHALI每年都会推出不同系列的文化向礼盒。例如风雅宋饮礼盒,以动漫的形式在外包装和宣传片中融入宋人吸猫、各式各样的茶饮子店元素,展现宋人喝茶的风雅日常:宋朝从皇帝、士大夫到诗人再到平民百姓都爱喝茶,茶已不是琴棋书画诗酒茶中那个高高在上的茶,而成为了家喻户晓、触手可及的饮品,这背后反映的是宋朝开放、平等的时代背景,这和当今的社会氛围是一致的,引起当代年轻人强烈共鸣。

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CHALI的线下旗舰店也是用当代最in的方式,比如手冲茶、冰滴茶、季节限定水果茶,去颠覆消费者对中国茶的刻板印象。CHALI还尝试和其他潮饮做联合,不断创新滋味,让年轻人关注到喝茶这件事情其实很时尚,感受到中国文化的自信。

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构建全方位茶饮渠道生态圈

在渠道方面,CHALI全渠道布局七大板块,线上以天猫、京东为主的10多个平台,线下进驻超200000家新零售商超卖场、开设直营茶饮体验零售门店4家,进驻知名酒店超10000家、餐饮连锁店超3000家、企业茶水间及礼品福利渠道超10000。目前,CHALI产品已走出国门,在北美、澳洲、东南亚线下商超以及俄罗斯电商平台售卖,向外国友人展示新一代中国茶的魅力。

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数据显示,CHALI 2023年上半年位列天猫全茶行业TOP1、抖音/京东袋泡茶行业TOP1;连续7年天猫双十一花草类目TOP1;连续多年获得第一财经&CBNData中国新消费年度增长力TOP50品牌、中国金马奖“中国酒店业最佳袋泡茶”品牌、年度36kr新经济之王最具影响力企业、iSEE创新品牌百强榜等数十个头部奖项。凭借优异的产品品质和综合服务能力,CHALI在世界媒体峰会、IFF国际金融论坛、亚洲青年领袖论坛、国际消博会、全球消费品论坛等活动频频亮相,深受国际盛会、各级政府和社会认可。

价值共生,走可持续发展之路

作为新一代中国茶的领军者, CHALI在不断为消费者提供高质量产品和服务的同时,也积极承担企业社会责任。我们坚持10年使用100%可降解玉米纤维作为茶包材料,与支付宝蚂蚁森林公益平台合作联名产品支持生物多样性, 与安徽黄山共同推出歙县贡菊地标产品,助力乡村振兴,以藏文化中的“四神兽”为灵感,与松赞酒店共创联名礼盒,推动茶文化和藏文化传播,促进地区共同繁荣。

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