国潮崛起,解码中粮梅林“长红”发展新思路

“中粮梅林红了”——前不久,因为中粮梅林全新推出兔年贺岁款午餐肉包装,让大众看到了这个老国货品牌焕发的新活力。随着国潮崛起,越来越多的老牌国货致力于在质的层面实现稳步提升。中粮梅林不仅在品质与工艺方面满足了当下新一代消费者的诉求,在包装设计、售后服务等方面也同样不遗余力,旨在把握时代机遇,在不断变化的消费市场中迎来新一轮“长红”发展。

【概念包装全面焕新,定义午餐肉新标准】

众所周知,中粮梅林早在上世纪五十年代就已享誉中外,也是大众眼中高品质午餐肉的代表品牌。2020年,中粮梅林重磅推出“梅”系列午餐肉产品,区别于以往的传统风格,中粮梅林“梅”系列选择以软萌的卡通形象C位出道,搭配“梅”烦恼、“梅”压力、“梅”套路等时下流行的社交梗,从概念到包装都让人眼前一亮。6bbfd84e3e69dcaf845985b7c9a9664c

品牌具有人格化的特征,无疑与年轻消费者追求个性的特点完美契合。自此,中粮梅林很好地拉近了与消费者内心的距离,也为品牌之后的创新发展埋下种子。

【丰富产品线,满足消费者多元化食用场景】

为满足现代人快节奏生活的要求,中粮梅林通过创新生产工艺和真空软包装技术,优化高温高压杀菌参数,研制出带有特色“国潮”口味的小规格单片午餐肉。d4a9da1aff8d0ab0df84b30e60fc5dc0

该款午餐肉脱离了冰箱的限制,可以常温储存,加上一次可吃完、方便携带、无需工具撕开即食等便捷化特点,中粮梅林使得午餐肉的食用场景更加多元化,从而引领午餐肉走向更加多元化的消费时代。

【玩转品牌IP化,以创新助“长红”】

众所周知,审美创新能为国潮注入文化底蕴,国潮既是一种消费现象也是一种文化现象。而中粮梅林兔年贺岁款包装设计便是充分挖掘春节传统文化特色,与现代潮流元素相结合。包装选取红底洒金为背景,Q版午餐肉兔子身披甲胄、插护背旗、手捧金元宝,寓意兔年吉祥如意,凸显新年氛围。每一处设计都充分体现了中粮梅林的品质自信和与年轻人沟通的诚意,在实现精神、视觉双重审美价值的同时,也与消费者建立起情感联系。

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面对竞争日趋激烈的午餐肉市场,中粮梅林正是以自主创新为内驱力,探索出了老国货品牌的发展新道路。未来,中粮梅林将继续聚焦消费者需求,以高品质的产品与服务实现国货品牌的“长红”发展。

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