图：游客在祈旺树打卡拍照
在豫园古香古色的飞檐下，一群年轻人正围着一棵挂满“仙贝”、“雪饼”的金色祈旺树写下心愿。这是在旺旺“豫见旺旺 一定会旺”豫园限定快闪店的日常景象，店内“财运旺”、“事业旺”、“身体旺”、“桃花旺”等标语与络绎不绝的打卡人群，映照出当下年轻人对“玄学祈旺”的热情。10月17日至22日，旺旺携手豫园，通过将零食与祈旺文化结合，不仅推出旺旺X豫园上海旅游指定限量礼盒深受豫园游客喜爱，销量激增，更使旺旺x豫园限定快闪店成为Z世代的“精神补给站”，这也精准切中了当代年轻人在不确定环境中寻求心理安慰的情感需求。
图：游客在祈旺树下悬挂写下祝福的旺旺雪饼、旺旺仙贝造型的祈旺卡，并打卡拍照
图：游客在旺旺祈旺卡上写下的心愿
祈旺玄学经济升温：旺旺携手豫园，如何将零食打造成“好运符号”
旺旺作为国民经典零食品牌，不仅承载着众多人的童年回忆，同时其品牌名也一直具有美好的祈旺祝福寓意。而豫园作为上海城市文化名片与上海节日祈福知名IP，当东方文化国潮秀场遇到经典国民零食品牌，这次相遇合作也注定吸引两家品牌众多粉丝和用户的关注。
本次合作中，旺旺与豫园推出了88元的“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”作为主打产品吸引不少中外游客的关注。位于豫园中心广场的旺旺祈旺快闪店，整体设计以“身体旺”、“事业旺”、“财运旺”、“桃花旺”作为四大区域进行美陈布置，每个区域的展柜上，赫然映入眼帘的是本次旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒。
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒实拍图
礼盒用14寸手提行李箱包装，有红色、蓝色、粉色、白色四种颜色，加上设计精美的红色腰封，不仅极具东方美学国潮颜值，而且携带方便，尤其适合来豫园游览的全球游客带回家。手提行李箱腰封的设计以上海众多知名景点例如东方明珠、上海大厦、豫园湖心亭等建筑造型手绘成红色底纹以及一个金色的大“沪”字，象征着礼盒的豫园上海旅游指定限量身份，满满的细节彰显用心，极具东方文化寓意。腰封正面放大显示了本次旺旺X豫园祈旺主题限定快闪店的上半句主题“豫见旺旺”，背面则放大显示了主题的下半句“一定会旺”，不仅体现了豫园乃至整个上海的地域特色，更有旺旺品牌满满的旺运加持！
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒正面效果图（红色版）
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒背面效果图（红色版）
打开礼盒，内有旺旺各类丰富多彩的组合产品：56个民族版仙贝、56个民族版雪饼、芝士仙贝、炙烤玉米味仙贝、物语仙贝、旺旺厚雪烧泰式风味、蟹黄味烧米饼、黑糖啵啵雪饼、草莓奇亚籽味米饼、蓝莓山药味米饼产品。
图：旺旺X豫园上海旅游指定限量礼盒内的旺旺米果产品
图：祈旺快闪活动中，众多身穿各民族服装的导购小姐姐
热情介绍旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒
图：祈旺快闪活动中，众多身穿各民族服装的导购小姐姐
热情介绍旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒受到了现场众多中外游客和用户的喜欢，虽然活动日遭遇多次暴雨，但仍有不少游客购买，还在祈旺快闪店内打卡互动
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒受到了现场众多中外游客和用户的喜欢，虽然活动日遭遇多次暴雨，但快闪店人气不减，不少游客进店购买，还在祈旺快闪店内打卡互动
图：旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒受到了现场众多中外游客和用户的喜欢，虽然活动日遭遇多次暴雨，但快闪店人气不减，不少游客进店购买，还在祈旺快闪店内打卡互动
最受欢迎的其实不仅礼盒本身，还有随机附赠的“旺运锦囊+旺运手机贴”盲盒。四个版本（财运旺、事业旺、身体旺、桃花旺）对应年轻人最关注的生活议题，有消费者坦言：“抽到‘事业旺’手机贴后，立刻发朋友圈说‘接到旺旺offer’！”这种情感投射与近年爆火的寺庙手串、星座运势一脉相承。旺旺巧妙将零食从“美食解馋”转化为“好运媒介”，与豫园及城隍庙原本的祈福文化形成共振。
图：限定版旺运锦囊
图：旺运锦囊与旺运手机贴
除了礼盒中附赠的限定版旺运锦囊、旺运手机贴之外，购买“旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒”还能参与线上抽老庙黄金金条的活动，进一步放大了这一礼盒的“祈旺增值感”。
图：一等奖老庙黄金金条（ 5克左右，如老庙黄金同重量金条产品有更新，以实物为准）
图：二等奖老庙黄金旺运小金条，上有颇受年轻人喜爱的“不发脾气，只发财”、“财运旺旺”、“好运连连“等祈旺字样，可爱风满满（1g左右，奖品以实物为准）
图：随机发送的三等奖奖品之一——限定版旺运潮服，潮感满满，现场受到追捧
产品设计：从口味创新到情感定制
旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒中的56民族版雪饼/仙贝，不仅呼应民族团结主题，更通过“收集全56民族”概念激发收藏欲。快闪店现场的56民族旺仔人偶和身穿56民族服装的迎宾导购人员，更进一步强化了这一民族特色属性。而黑糖啵啵雪饼、草莓奇亚籽米饼等新口味，则瞄准年轻消费者对“健康+趣味”的双重需求。值得注意的是，礼盒附赠的抽奖机会（金条、旺运潮服等）将“短期惊喜”与“长期好运”绑定，符合祈旺玄学经济中“物质奖励+精神寄托”的双重特性。
图：快闪店现场的56民族旺仔人偶及56民族服装导购
线下体验：仪式感如何催化社交传播
快闪店设置的多处互动点位，如祈旺树挂卡、财神旺仔合影框，均强化了祈旺行为的仪式感。现场约70%的游客会完成“购买礼盒-挂祈愿卡-打卡拍照-抽奖”全流程，而“56民族旺仔天团”人偶的巡游，更成为家庭客群的焦点——孩子们拥抱人偶的照片在社交媒体广泛传播，将消费行为转化为可分享的情感故事。
图：祈旺快闪店及56民族旺仔人偶受中外游客追捧与喜爱
图：祈旺快闪店及56民族旺仔人偶深受家庭游客追捧与喜爱
图：祈旺快闪店及56民族旺仔人偶深受孩子们的追捧与喜爱
图：祈旺快闪店成为豫园人气一景，众多游客进店关注、打卡、互动和购买
豫园与旺旺携手祈旺营销成功的底层逻辑
在旺旺本次项目的代理公司——上海奎达昌文化传播有限公司的建议和嫁接下，旺旺携手豫园共同推出本次祈旺合作，当上海城市文化名片&东方文化国潮秀场豫园遇到具有美好祈旺祝福寓意的国民经典零食品牌旺旺，这次相遇势必受到了大众的巨大关注和欢迎。旺旺也通过本次活动，以丰富、多元、具象的活动内容，进一步将“旺旺”从一个品牌口号变为有观感、有触感、有情感的体验。
图：夜间华宝楼巨型发光旺仔，手执“豫见旺旺一定会旺”卷轴
此外，对于用户层面，本次旺旺与豫园合作活动的成功，也源于对年轻人心理的精准把握：一方面，经济不确定性加剧年轻人寻求低成本心理安慰（如旺运锦囊、手机贴、祈福卡和有美好寓意的零食等）；另一方面，祈旺玄学元素的娱乐化表达（如旺旺快闪店中“这个人今年一定会旺！”的打卡拍照框）也以活泼的祝福形式消除了传统迷信的沉重感，更符合年轻一代及互联网传播的特点。
图：游客在“指定会旺”财神旺仔打卡点拍照
祈福祈旺经济的可持续性探索
旺旺x豫园限定快闪店虽然只有六天，但快闪店结束后，通过旺旺的线上渠道仍可以买到旺旺x豫园上海旅游指定限量礼盒，并延续抽黄金大奖活动，形成线下引流、线上复购的闭环。而在10月25日晚上8点，抖音的罗永浩“交个朋友直播间”也会推出这款限量礼盒，而且是“真限量”开卖。未来，旺旺品牌或可进一步挖掘祈福祈旺场景，将旺旺的零食与祈福祈旺进行更为深度的绑定。旺旺与豫园合作的尝试证明，零食行业的下一个增长点，或许在于能否将“吃”转化为一种有温度的情感实践。
图：抖音官方罗永浩直播间战报
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